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企業(yè)綠色變革、綠色環(huán)保技術(shù)、綠色營(yíng)銷案例和經(jīng)驗(yàn)分享—中國(guó)綠金獎(jiǎng)
張文魁：中國(guó)經(jīng)濟(jì)大膨脹下的綠色壓力測(cè)試
國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心企業(yè)研究所副所長(zhǎng)張文魁先生在年會(huì)現(xiàn)場(chǎng)做主題演講：
各位下午好！剛才約翰•奈斯比特先生講到了一種觀點(diǎn)，西方國(guó)家的經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)已經(jīng)完成了，他們的國(guó)民可以一直享受豐裕的物質(zhì)生活，這個(gè)時(shí)候他們對(duì)中國(guó)進(jìn)行說(shuō)教，這是缺乏道德標(biāo)準(zhǔn)的行為，我深以為然。我們國(guó)家和西方國(guó)家不一樣，我們處于經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的階段，我們的國(guó)民還在非常熱切地追求更加豐裕的物質(zhì)享受，這種情況下我想談一下十二五期間中國(guó)經(jīng)濟(jì)大膨脹下的綠色壓力測(cè)試。
為什么講這個(gè)題目？大家知道壓力測(cè)試在美國(guó)次貸危機(jī)之后，是一個(gè)檢測(cè)美國(guó)金融體系能不能承受、能承受多大的危機(jī)壓力的一種辦法。那么我們中國(guó)的銀行系統(tǒng)在今年也進(jìn)行了壓力測(cè)試，看我們的銀行系統(tǒng)能不能承受房地產(chǎn)調(diào)控政策出臺(tái)之后、房地產(chǎn)一定程度下跌帶來(lái)的壓力。我覺(jué)得我們未來(lái)五年更需要另外一種壓力測(cè)試——綠色壓力測(cè)試。
十二五期間中國(guó)經(jīng)濟(jì)仍然維持高速發(fā)展，我們的物質(zhì)生產(chǎn)和物質(zhì)消費(fèi)會(huì)更加旺盛，在這種情況下我們的環(huán)境系統(tǒng)、生態(tài)系統(tǒng)、資源系統(tǒng)能不能承受這個(gè)壓力，怎么樣化解這個(gè)壓力，這是需要我們高度關(guān)注的。我會(huì)講四個(gè)問(wèn)題。
第一，十二五期間中國(guó)經(jīng)濟(jì)大膨脹。必須說(shuō)一下這個(gè)，可能有很多人，包括高層官員、學(xué)者、老百姓對(duì)于未來(lái)五年“中國(guó)經(jīng)濟(jì)大膨脹”沒(méi)有做好心理準(zhǔn)備。剛才主持人在開場(chǎng)白的時(shí)候講到十二五計(jì)劃，而且很多人講到七屆五中全會(huì)，我們淡化了GDP指標(biāo)，這很好，但是大家需要意識(shí)到淡化這個(gè)指標(biāo)并不意味著十二五期間GDP增速會(huì)下降多少。這樣一個(gè)階段必然規(guī)律就是經(jīng)濟(jì)大膨脹。我可以給大家稍微說(shuō)一下數(shù)字，大家可能會(huì)震驚，很多預(yù)測(cè)學(xué)家、經(jīng)濟(jì)學(xué)家都沒(méi)有想到未來(lái)五年是什么樣。中國(guó)GDP總量今年應(yīng)該會(huì)接近40萬(wàn)億美元，去年34萬(wàn)億。那么到2015年中國(guó)GDP總量會(huì)是多少？按照人民幣當(dāng)年的價(jià)格來(lái)計(jì)算。能不能有一個(gè)數(shù)字想到？應(yīng)該會(huì)是60萬(wàn)億左右。大家說(shuō)不會(huì)那么快吧，看看過(guò)去幾年，按現(xiàn)價(jià)計(jì)量的，到2015年應(yīng)該會(huì)到60萬(wàn)億。
第二個(gè)概念到2015年，美元跟人民幣比值是什么關(guān)系？大家想過(guò)嗎？近期在青島會(huì)晤美國(guó)財(cái)長(zhǎng)，談到關(guān)于人民幣升值問(wèn)題，不管西方社會(huì)給不給中國(guó)施加壓力，從客觀規(guī)律來(lái)看人民幣升值是大勢(shì)所趨，肯定會(huì)升值，五年之后人民幣跟美元的關(guān)系應(yīng)該是1美元兌5塊錢左右人民幣。
這兩個(gè)數(shù)據(jù)出來(lái)，60萬(wàn)億人民幣，與美元比為1：5，GDP總量相當(dāng)于12萬(wàn)億美元。很多人沒(méi)有想到，很多人都說(shuō)到了二十年、三十年之后，中國(guó)經(jīng)濟(jì)會(huì)跟美國(guó)比較接近，這個(gè)速度會(huì)大大提前。在這樣一種情況下2015年，也就是5年之后，世界上將出現(xiàn)兩個(gè)GDP超過(guò)10萬(wàn)億美元的國(guó)家，美國(guó)和中國(guó)。但是美國(guó)是3億人、中國(guó)將近14億人。其次一個(gè)不同是，美國(guó)已經(jīng)享受了很好的物質(zhì)消費(fèi)，中國(guó)會(huì)迅猛增加物質(zhì)消費(fèi)，這樣這兩個(gè)國(guó)家會(huì)有非常非常多的反差出現(xiàn)。
所以我想第一個(gè)問(wèn)題是中國(guó)十二五期間經(jīng)濟(jì)的大膨脹，大膨脹這個(gè)說(shuō)法是完全恰如其分的。
第二，十二五期間中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展階段，可能從起飛階段逐漸專項(xiàng)高額群眾消費(fèi)階段。有經(jīng)濟(jì)知識(shí)的人都知道美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家羅斯托把經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)劃分五個(gè)階段，第一階段傳統(tǒng)階段，第二個(gè)階段是起飛準(zhǔn)備階段，第三階段是經(jīng)濟(jì)起飛階段，中國(guó)在改革開放以來(lái)，正是一個(gè)經(jīng)濟(jì)起飛的階段，現(xiàn)在仍然處在這個(gè)階段。第四階段是高額群眾消費(fèi)階段，第五階段是成熟階段。中國(guó)在未來(lái)五年會(huì)非常明顯地從起飛階段轉(zhuǎn)向高額群眾消費(fèi)階段。 羅斯托的經(jīng)濟(jì)階段論在中國(guó)會(huì)得到應(yīng)驗(yàn)。十三億人口源源不斷地、大規(guī)模地顯著增加他們對(duì)物質(zhì)產(chǎn)品的消費(fèi)、對(duì)能源的消費(fèi)，這是不可阻擋的。其實(shí)大家已經(jīng)看到了現(xiàn)在這個(gè)苗頭已經(jīng)出現(xiàn)了。原來(lái)北京市一年機(jī)動(dòng)車增長(zhǎng)量二三十萬(wàn)臺(tái)，去年五十萬(wàn)臺(tái)、今年七十萬(wàn)臺(tái)。我們的全國(guó)汽車這兩年都是以40%左右的速度來(lái)增加，在西方、美國(guó)這個(gè)速度并不高。
這給我們帶來(lái)一個(gè)非常大的問(wèn)題，我們要面臨一個(gè)非常現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題，即我想講的第三個(gè)問(wèn)題，主要物質(zhì)產(chǎn)品消費(fèi)和物質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)將急劇攀升。比如汽車前年一千萬(wàn)輛，2008年大概960輛，今年可能要到一千七八百萬(wàn)輛，兩年翻一番，如果以這樣的速度下去，2015年我們汽車產(chǎn)銷量3000萬(wàn)輛，美國(guó)最高峰的時(shí)候也不過(guò)一千六七百萬(wàn)輛，然后鋼鐵產(chǎn)量2015年要超過(guò)7億噸，而我們?cè)?000年不過(guò)剛剛超過(guò)1億噸。煤炭產(chǎn)量。大家知道今年北京周邊最壯觀的景象就是京藏高速大堵車，堵一個(gè)禮拜是正常的。主要是運(yùn)煤車輛多。我們對(duì)能源消費(fèi)急劇增長(zhǎng)。煤炭產(chǎn)量在2000年不過(guò)十三四億噸，今年將達(dá)到35億噸左右。按照目前的速度2015年將達(dá)到60億噸，所以很多規(guī)劃官員、做預(yù)測(cè)的學(xué)者想沒(méi)想過(guò)五年之后60億噸煤炭產(chǎn)量？中國(guó)煤炭消費(fèi)那么大，不光是碳排放、硫排放，運(yùn)輸會(huì)怎么辦？會(huì)不會(huì)堵車從一個(gè)禮拜到堵半個(gè)月？這些都是很震撼的數(shù)據(jù)。
未來(lái)五年間發(fā)電量也會(huì)大大增加，旅客周轉(zhuǎn)量也會(huì)大大增加，美國(guó)奶制品消費(fèi)量是中國(guó)奶制品消費(fèi)量的五六倍。如果再增長(zhǎng)一倍的話，綠色的生產(chǎn)方式怎么樣堅(jiān)持不懈地做下去？
第四，綠色壓力，我們一定要做綠色壓力測(cè)試，在經(jīng)濟(jì)大膨脹的情況下，對(duì)物質(zhì)消費(fèi)急劇增長(zhǎng)的情況下我們一定需要綠色壓力測(cè)試，做一個(gè)簡(jiǎn)單的測(cè)試，我們的淡水，中國(guó)人均淡水是全球平均水平的四分之一。我們?nèi)绻麑撹F產(chǎn)量7億噸、汽車產(chǎn)量3000萬(wàn)輛、各方面翻一番，水資源怎么樣做到可持續(xù)發(fā)展？我們能不能承受這種壓力？按照目前的生產(chǎn)方式我們承受不了這樣的壓力，我們一定要改變生產(chǎn)方式、經(jīng)營(yíng)方式才能承受壓力，水、能源是一樣的。美國(guó)人均能源消費(fèi)是我們的五倍、日本是我們的三倍，過(guò)去十年中國(guó)人均能源消費(fèi)量急劇增長(zhǎng)，生活條件改善了、出行方式改變了、對(duì)物質(zhì)產(chǎn)品消費(fèi)增加了，能源能支撐嗎？這都是很大的問(wèn)題。我們的垃圾怎么辦，中國(guó)城市衛(wèi)生協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)介紹中國(guó)每年產(chǎn)生的垃圾十億噸，根據(jù)我的判斷這個(gè)數(shù)字遠(yuǎn)遠(yuǎn)被低估，十億噸的垃圾產(chǎn)生量，我們這么樣下去，到2015年真的是垃圾圍城。所以如果我們到2015年GDP總量12萬(wàn)億美元，人均GDP超過(guò)8000美元，我們的綠色壓力測(cè)試能不能過(guò)關(guān)？一方面政府要強(qiáng)力引導(dǎo)、制定政策、推行政策，堅(jiān)決地貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，第二是企業(yè)，要大力推行綠色生產(chǎn)方式、推行綠色經(jīng)營(yíng)方式，真正使綠色變成二十一世紀(jì)的環(huán)境！
搜狐中國(guó)綠金獎(jiǎng)評(píng)選揭曉 推動(dòng)企業(yè)綠色變革
2010中國(guó)企業(yè)綠金年會(huì)上還揭曉了首屆中國(guó)綠金獎(jiǎng)評(píng)選結(jié)果，娃哈哈集團(tuán)、青島啤酒、聯(lián)想集團(tuán)、寶潔、愛普生、聯(lián)合利華六家中外企業(yè)獲得中國(guó)綠金大獎(jiǎng)。
此外，安利、伊利、沃爾瑪、愛國(guó)者妙筆4家企業(yè)憑借對(duì)內(nèi)部員工、外部客戶以及社會(huì)大眾的積極影響獲得“綠金社會(huì)獎(jiǎng)”；利樂(lè)、尚德電力、太陽(yáng)雨太陽(yáng)能集團(tuán)憑借在環(huán)境可持續(xù)發(fā)展方面的突出成績(jī)榮獲“綠金環(huán)境獎(jiǎng)”；英利憑借獨(dú)特、大膽，并卓有成效的創(chuàng)新舉措獲頒“綠金創(chuàng)新獎(jiǎng)”；歐萊雅通過(guò)積極貫徹執(zhí)行可持續(xù)發(fā)展，并將其綠色理念向產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)者積極傳播獲得“綠金實(shí)踐獎(jiǎng)”。
歷時(shí)近3個(gè)月的中國(guó)綠金獎(jiǎng)企業(yè)評(píng)選受到了社會(huì)的廣泛關(guān)注，106家企業(yè)得到網(wǎng)民的提名,30余萬(wàn)網(wǎng)民為他們心目中的“綠金”企業(yè)投票。
在談及舉辦中國(guó)綠金獎(jiǎng)評(píng)選的初衷時(shí)，搜狐媒體副總裁于威表示：“隨著氣候變暖、水資源稀缺、能源危機(jī)、物種滅絕等環(huán)境問(wèn)題日益凸顯，企業(yè)必須調(diào)整自己的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，在可持續(xù)發(fā)展議題上提供解決方案。作為能夠影響近2.5億中國(guó)用戶的搜狐網(wǎng)而言，有義務(wù)發(fā)揮自己的媒體責(zé)任，一方面實(shí)現(xiàn)媒體的監(jiān)督功能，將違背可持續(xù)發(fā)展原則的行為告知公眾；另一方面，為那些運(yùn)用綠色戰(zhàn)略來(lái)激發(fā)創(chuàng)新，創(chuàng)造價(jià)值和樹立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)鼓與呼。并利用自己的媒介影響力，傳播給更多的企業(yè)，以幫助其他企業(yè)的綠金之路走得更為順暢。”
相對(duì)綠色、環(huán)保這些高曝光率的詞匯，“綠金”還是一個(gè)稍顯陌生的概念。搜狐媒體副總裁于威解釋道：“綠”代表著環(huán)保和生態(tài)，“金”代表著競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與商業(yè)利潤(rùn)。“綠金”意味著環(huán)境保護(hù)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展并不是不可調(diào)和的矛盾，而是高度關(guān)聯(lián)相輔相成的。“綠金”不僅是一種社會(huì)責(zé)任，更是一種新的商業(yè)模式，可以幫助企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)。
當(dāng)然，要想從眾多優(yōu)秀企業(yè)中，評(píng)選中真正實(shí)現(xiàn)“綠金”之路的企業(yè)并不容易。為了令評(píng)選更為權(quán)威和公正，搜狐網(wǎng)邀請(qǐng)著名咨詢公司科爾尼為中國(guó)綠金獎(jiǎng)評(píng)選設(shè)計(jì)問(wèn)卷，問(wèn)卷采用了科爾尼全球領(lǐng)先的分析模型，并結(jié)合了中國(guó)國(guó)情。
提及與搜狐網(wǎng)的合作，科爾尼咨詢公司大中華區(qū)總裁班德表示：“可持續(xù)發(fā)展對(duì)于中國(guó)的進(jìn)一步成功和發(fā)展是一個(gè)非常關(guān)鍵的問(wèn)題，在政府制定和頒布相關(guān)法律法規(guī)的同時(shí)，可持續(xù)發(fā)展還必須依靠企業(yè)的支持和推動(dòng)。因此，科爾尼非常高興能夠與搜狐聯(lián)合舉辦本次活動(dòng)，共同尋找出在可持續(xù)發(fā)展方面做出了重要貢獻(xiàn)并取得卓越成就的中國(guó)企業(yè)。”
通過(guò)中國(guó)綠金獎(jiǎng)的評(píng)選，科爾尼以及搜狐對(duì)跨行業(yè)的綠色企業(yè)戰(zhàn)略與實(shí)踐進(jìn)行了一次全面梳理，在據(jù)此撰寫的《中國(guó)卓越可持續(xù)發(fā)展企業(yè)調(diào)查報(bào)告》中指出，受訪企業(yè)在可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域凸顯以下三大特點(diǎn)：
首先，可持續(xù)發(fā)展問(wèn)題已經(jīng)在戰(zhàn)略層面上得到了受訪企業(yè)的廣泛關(guān)注。所有受訪企業(yè)均認(rèn)同了可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略地位并且制定了中國(guó)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，其中84%的企業(yè)已經(jīng)擁有正式成文的戰(zhàn)略文件。
其次，企業(yè)雖然對(duì)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)注度越來(lái)越高，但是關(guān)注重點(diǎn)大多仍集中在生態(tài)可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域，而對(duì)社會(huì)可持續(xù)性領(lǐng)域,諸如少數(shù)民族員工、彈性工作時(shí)間以及家庭服務(wù)等方面的關(guān)注仍然有待加強(qiáng)。
另外，受訪企業(yè)普遍關(guān)注研發(fā)環(huán)節(jié)、生產(chǎn)環(huán)節(jié)以及配送環(huán)節(jié)上的生態(tài)可持續(xù)發(fā)展，但在采購(gòu)環(huán)節(jié)、產(chǎn)品使用環(huán)節(jié)以及廢舊品處置環(huán)節(jié)上的生態(tài)可持續(xù)發(fā)展，企業(yè)的關(guān)注程度還有待加強(qiáng)。
這些發(fā)現(xiàn)對(duì)踐行在“綠金”之路上的企業(yè)極具參考價(jià)值和指導(dǎo)意義。一位參與年會(huì)的企業(yè)代表表示：“中國(guó)綠金獎(jiǎng)評(píng)選創(chuàng)造性地搭建了企業(yè)、政府、NGO、網(wǎng)友之間的溝通平臺(tái)，成功傳遞了綠金變革引領(lǐng)商業(yè)潮流的理念，勢(shì)必將深刻影響中國(guó)企業(yè)界的綠色可持續(xù)發(fā)展趨勢(shì)。”
